梅赛德斯-奔驰（Mercedes-Benz）在“翻车”广告中使用“斜视”化妆品引起了争议

12月25日，有网友发现梅赛德斯-奔驰在微信朋友圈推广的广告中使用了“斜视”模特妆，引起舆论关注。com发现，梅赛德斯-奔驰的视频广告也于12月25日在其微博官方账号上发布，截至发稿时，梅赛德斯-奔驰尚未对此作出回应。事实上，最近，三只松鼠登上了使用“斜视”模型化妆品的热门搜索，被网民质疑为“诽谤人”；另一个卡通人物“狮子男孩”使用了“斜视”的形状，这也引起了争议。因此，有网友认为，在这种背景下，梅赛德斯-奔驰仍然选择推出“眯眼”模特妆的广告，被质疑为“故意”

一位网民表示：“我们不是在批评模特的外表，而是在批评故意“高品位”脸的轻微化妆“而且故意迎合西方对东亚人的刻板定义。因此，梅赛德斯-奔驰为模特化妆是不合适的。最近雄狮发出了三只松鼠发出的强烈噪音。我不相信梅赛德斯-奔驰不是故意的！”

北京学张义武教授认为，东亚人在西方文化中的形象确实存在着观念上的问题，这也引起了西方社会东亚社区的不满。我们现在称之为“眯眼”的形象实际上是西方对东亚人形象的一系列刻板印象。在西方漫画、戏剧、电影和其他流行文化产品中，东亚人，尤其是女性，经常被描绘成高颧骨、长嘴和眯眼。当然，这是一些东亚女性的外表，但问题的关键在于西方认为，只有这样的形象才能代表东亚女性。自20世纪以来，这些形象的出现往往伴随着东亚女性形象表达的需要。东亚女性被固定在这样的形象下。同时，这些文化产品必须刻意利用东亚的某种“民间”氛围，加强这些形象的“代表性”，从而形成一种固化的形式，让人们一眼就能看出这是西方看待东亚女性的方式。这种情况不可避免地包含着偏见和僵化的含义，梅赛德斯-奔驰并不是第一次在2020年12月的广告营销中“颠覆”，因为梅赛德斯-奔驰“利用”了篮球明星艾伦-艾弗森的形象，宣传了艾弗森在的独家经纪经理screen information technology（Shanghai）Co.，Ltd.的1.33t engine。，委托律师事务所向其发函，要求北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司及其关联方停止侵权行为，并公开道歉并赔偿损失。，公司通过多个社交平台发布了名为“身高不是篮球唯一标准”的汽车产品广告。该广告以“扭曲和暗示的方式”使用了艾伦·艾弗森的名字和肖像，并对艾弗森的身体特征进行了“贬损性评估”，但screen vision information technology（Shanghai）Co.，Ltd.并未授权北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司在任何商业广告中使用艾弗森的名字和肖像；后者未经艾弗森的许可和经纪经理的事先授权，以歪曲和暗示的方式使用其姓名和肖像，这构成了对艾弗森姓名和肖像权的侵犯。此外，梅赛德斯-奔驰还通过“强调艾弗森的外表和背景特征”来夸其产品，侵犯了艾弗森的名誉权。随后，梅赛德斯-奔驰发布了官方声明，表示已停止传播相关视频，并向艾弗森道歉。公司已与艾弗森授权团队直接联系，表示歉意，并取得了艾弗森及其授权团队的谅解。该公司还表示，将审查现有的创意表达和流程规范，并“反思如何在前进的道路上迈出更坚实的每一步”

内人士表示，“黑色和红色也是红色”的热门营销理念并不可取。作为高端汽车品牌，梅赛德斯-奔驰应该“必要时改变，不必要时鼓励”。优质的产品和优质的服务是品牌真正的“广告力”

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