梅赛德斯-奔驰是过于傲慢还是中国人的“玻璃心”？

一段时间以来，从清华美术学院的成品，到陈曼的广告，从郭曼的雄狮男孩，到三只松鼠。。。关于“眯眼”的争论不断，极地刺激了人的神经

很多人说，人的“玻璃心”应该包容不同的审美，更不用说一切都应该上升到层面，甚至动辄感到“被冒犯”，相反，这是文化自信的表现。但事实上，一方面，虽然对美学有不同的看法，但这显然让多数人看不舒服的“怪异”妆。当然，观众也有权表达自己的好恶，并对自己的直接感受给予反馈；另一方面，尽管有“别有用心”的阴谋论，但许多事实也表明，例如，摄影师陈曼和《三只松鼠》备受争议的海报模特确实存在这样一个问题：故意用“眯眼”来装扮西方的“高端面孔”，以迎合和取悦（并从中获利）

三只松鼠的广告风暴并未平息，梅赛德斯-奔驰也激起了公众的愤怒

三只松鼠广告模特的“眯眼”妆引发的舆论争议没有平息，一些网民发现梅赛德斯-奔驰推出的新广告中也出现了“眯眼”妆，这让很多网民非常愤怒

梅赛德斯-奔驰广告截图，让我们感受一下：

据环球网报道，12月27日，很多网民在微信朋友圈收到了梅赛德斯-奔驰的推广广告。封面上这位女模特的化妆是引起公众愤怒的“斜视”。此前，有争议的照片，如陈曼乔的广告和三只松鼠，引起了人对“眯眼”的敏感。此时，梅赛德斯-奔驰的广告自然再次引起轩然，许多网民认为梅赛德斯-奔驰的广告宣传是“有意的”。作为品牌广告的设计和发布，必须有一个专业的团队来评估品牌的效果，包括与品牌形象和价值相关的各种风险规避。“三只松鼠”广告事件已成为互联网上的一个热点，由此引发的争议也为吃瓜的人所熟知。梅赛德斯-奔驰负责品牌传播的专业团队难道不知道吗？此外，细心的网友发现，“梅赛德斯-奔驰”官方微博25日发布了该广告，但已被删除，梅赛德斯-奔驰目前没有官方解释。如果你不知道也不小心，肯定会有官方的回应，所以很多网民指责梅赛德斯-奔驰“故意这么做”，这并不是毫无根据的，在梅赛德斯-奔驰的多数广告中，欧美车型的眼妆都很正常，日本广告中的车型也没有“眯眼”。然而，广告中模特的构成却很奇怪。很难相信这样的“差别待遇”是无意的，网民们是否指责梅赛德斯-奔驰太“玻璃心”了？第二点是“上网”问题。的确，无论是法律还是新闻评论都不应该“惩罚心灵”。毕竟，它背后的真正动机只能依靠分析、判断和推测，但基本事实也应该清楚。无论如何，由于多数人对“眯着眼睛”的丑陋妆容非常反感和敏感，至少在他们非常关心的时候，梅赛德斯-奔驰肆无忌惮地这样做，即使它拥有自己的审美和时尚感。既然人在家里不喜欢的事情在也是处于关键时刻的敏感时期，你为什么坚持要举一个不恰当的例子，这就相当于在别人家里做客。知道家人不喜欢吸烟，我不得不在他们的客里吸烟，或者在他们农家院落旁边的鱼塘里游泳。如果你是主持人，你是高兴还是愤怒？这显然是对市场、消费者和文化的不尊重。正如《日报》评论的那样：无论这家企业是否有诽谤的主观意图，这一事件本身所反映的问题都是非常真实的，即无论是国内外企业、艺术家还是电影制作人，播出的广告创意作品都必须有更成熟的受众意识，不仅要了解观众的认知和审美情趣，还要尊重观众的文化环境和历史情感。毕竟，一个广告或一件艺术作品一旦公之于众，必然会成为聚光灯和舆论的焦点，必然会受到各方的批评和审视。我们必须充分考虑主流文化、众审美和受众心理。没有这样的观众意识，很容易开玩笑，或者适得其反，完全“颠覆”

梅赛德斯-奔驰不是第一次轻易冒犯和伤害的感情。从梅赛德斯-奔驰高管虐待公民，到在广告中公开分享敏感口号，再到授予“精神者荣誉”，都在当时引起了轩然，梅赛德斯-奔驰的傲慢不是两三天的事，可以说梅赛德斯-奔驰应该吸取教训，更加关注和融合，但现在它又“重蹈覆辙”。也许正是市场的巨成功，加上国内消费者的青睐和追求，给了该品牌傲慢的信心。2020年，梅赛德斯-奔驰（Mercedes-Benz）在全球共售出2164187辆新车，其中市场仍是的主要销售区域，共售出774382辆新车，同比增长11.7%。母公司戴姆勒集团去年的息税前利润为66亿欧元，同比增长53%（2019年为43亿欧元）；与此同时，该集团的净利润上升至40亿欧元（约合312亿元）

梅赛德斯-奔驰应尽快对这起“眯眼”广告“踩雷”事件作出真诚回应，并向消费者和作出解释。同时，梅赛德斯-奔驰也应该反映出，作为一个外国品牌，既然要在市场发展，就应该尊重的感情和文化，否则只会搬石头砸脚，至少会引起公众的愤怒和批评，或者给品牌带来长期的伤害，甚至会遭到消费者的唾弃

标签：梅赛德斯-奔驰 三只松鼠

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